EL IMPACTO DE LA FILANTROPÍA EN EL ENTORNO EMPRESARIAL

Significado de la palabra filantropía

¿Sabes que significa filantrópico o filantropía? Filos tiene que ver con algo relacionado con el amor y antro pues tú me puedes explicar claramente. Pero no, no es amor a los antros, la palabra filantropía viene del griego philanthropia que significa: amor por el género humano. Muchas veces es confundida con la caridad, palabra que se origina como parte de una tradición judeo-cristiana y denota ayuda generosa directa. Sin embargo, a través de la filantropía se cumple el propósito de invertir en cambios sociales razonables con el fin de mejorar la calidad de vida de los demás.

Desde el punto de vista empresarial, la filantropía entendida como inversión social, no como caridad, es la aportación estratégica de recursos que asigna una empresa u organización a una causa o necesidad social con la que busca alcanzar un impacto determinado.

Filantropía por rentabilidad

Aquí la verdad es que entra en juego también la rentabilidad. De donde saco si no genero. Como puedo dedicarme a la inversión social de afuera cuando no puedo siquiera con la inversión social de casa que consiste empezar con la nómina, los impuestos, los proveedores. El tema es que la inversión social no tiene que ser en cash, plata o marmaja. Hay muchas formas de ayudar sin erogar obligadamente dinero, o sin hacerlo a ciegas pensando si nuestra aportación no se fue a la bolsa de alguien no debido.

¿Cómo podemos aportar si no es en dinero como empresarios comprometidos con la inversión social o la filantropía?

Aportación única.-

Se puede emplear para ayuda a proyectos especiales de una organización o eventos específicos, como arrancar una institución o una obra específica.

Patrocinio social.-

Es el apoyo a un producto o evento específico de las organizaciones no lucrativas, ligado a un beneficio de imagen o presencia de la empresa. Como pagar la publicidad de un evento en la que la imagen de la empresa cobra relevancia importante.

Donativos Anuales.-

Son una muy buena alternativa para que la empresa y la organización se conozcan, pues proporciona un período de prueba durante el cual se pueden evaluar como han de utilizarse los fondos y que tan bien administrada es la organización.

Fondos compartidos.-

La empresa reta a la organización a recaudar cierta cantidad de dinero y compromete un fondo en efectivo específico si se alcanza esa meta. Si juntas 100 pesos yo pongo 20 o una cantidad igual.

Fondos co-responsables.-

Son aportaciones condicionadas a que la organización social fije un compromiso de aportación económica o de gestión de apoyos complementarios a los de la empresa para el financiamiento del proyecto.

Aportación etiquetada.-

Mercadotecnia relacionada con una causa. Une las aportaciones de la empresa a la causa de una organización no lucrativa, fomentando la participación de sus clientes, a través del consumo de sus productos o el uso de sus servicios, de cada venta la empresa destina una cantidad fija para financiar la causa. Por ejemplo el caso de Danone que entrega una cantidad equis por cada producto que se consume. O nuevamente la pulserita amarilla que ya habíamos platicado que dona un dólar al cáncer.

Donativos en especie.-

Alimentos para Comamos y Crezcamos con Alegría de Gabriela Rosas, que dona la Gran Bodega por ejemplo, no da dinero pero entrega en especie una aportación para el comedor.

Prestación de servicios.-

Aportación de tiempo personal propio en promoción, recaudación de fondos o apoyo específico.

Suministro de personal.-

La disposición del tiempo productivo del personal de la empresa en labores de ayuda a las organizaciones.

Préstamo o comodatos.-

Por ejemplo el uso de instalaciones para alojar a la fundación, vehículos o mobiliario parte del patrimonio de la empresa que ofrece voluntariamente.

Factores a considerar para hacer donativos monetarios

Ahora supongamos que sí tenemos recursos o que nuestra vocación social nos llama apoyar a las organizaciones sociales en cualquiera de las formas que te comenté ¿Cómo se que la organización vale la pena y no se van a clavar mi lana?

1. El Marco Legal

La actual regulación es dispersa y discrecional; y no sólo no promueve la acción de los ciudadanos, sino que excluye de su reconocimiento jurídico a más de la mitad de las organizaciones actuales. Sin embargo busque que tenga un sustento que garantice que la lana no va a parar a la Fundación de los niños del Perú por ejemplo … pero de la Colonia América, casa 24, teléfono2 44 27 12.

2. La Profesionalización

Existe interés pero falta de profesionalización de las instituciones del sector. Una forma de garantizar que su aportación va a generar el beneficio esperado tiene que ver con el manejo profesional, no sólo del proceso de apoyo social sino de los procesos propios de contabilidad, planeación o dirección. Una buena intención mal administrada seguramente no logrará en el largo plazo sus objetivos.

3. La Visibilidad

La visibilidad tiene que ver con la comunicación que establecen las organizaciones con el conjunto de la sociedad. Mientras mayor comunicación social exista, tenemos mayor certeza de en dónde se invierten nuestras aportaciones.

¿Cuánto dicen que debo de aportar?

Según Curt Weeden entre el 2.5 y 3.5 de las utilidades. Una empresa que generó un millón de pesos en utilidades debería de destinar según el estudio Corporate Social Investing que publicó en 1998 entre 25 y 35 mil pesos por año para fortalecer la inversión social.

Finalmente. Aún tenemos el paradigma de que papá gobierno es responsable de resolver todos nuestros problemas, desde el empleo, al control cambiario, pasando por garantizar nuestra salud, las jubilaciones y hasta la seguridad de mis ahorros. Ciertamente el gobierno tiene una participación importante, pero la acción realmente siempre estará en manos de nosotros, los ciudadanos. ¿Y sabes qué? Vivimos en la sociedad de la ligereza. Todo es Light. Todo lo queremos fácil.

¿Cuáles son los beneficios de considerar este comentario? Creo que los mismos que les ha traído a Cooperativa Cruz Azul, American Express, Ford, Jugos del Valle, Janssen, Sabritas o HP. Y quizá podamos preguntarlo a Ángeles Espinosa, Adrián Vargas o José Madariaga. Los números fríos dicen que las empresas orientadas hacia la responsabilidad social y la labor filantrópica entendida como inversión social reciben al menos 10 a 1 por ello. Si no lo quiere hacer porque hay que invertirle a México, ¡invierta socialmente al menos porque es rentable para la empresa!

Enfoque de Mercado (fuente: themoneyconverter.com)

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