EL NEGOCIO DE LOS METROSEXUALES

Definición del metrosexual

Después de tratar el tema de las mujeres ejecutivas y de las mujeres en los negocios, abordaremos un tema relacionado con los hombres. ¿Carlos Martín, eres metrosexual? No te espantes ¿Qué es un metrosexual? Es el eslabón entre un “Hombre” seguidor del América, que puede tomarse 10 cervezas viendo un partido y que al término del mismo puede visitar con sus amigos un local de bailes exóticos, mejor conocido como un despacho contable y aquel “hombre” que puede cocinar una zarzuela de mariscos, distinguir entre un vino rosado de cosecha y un Pinot Noir e identificar el perfume de su compañera de trabajo. El primero es claramente macho, el segundo lo asociamos con un gay. Un metrosexual es precisamente el eslabón que sin perder o dudar de su preferencia sexual busca un refinamiento y una sofisticación que lo acercan al terreno de la sutileza femenina.

No se trata de una preferencia sexual. Es más bien un estilo de vida y de cuidado de la imagen. Los metrosexuales, son hombres heterosexuales, es decir, machines que se sienten atraídos por las mujeres, pero que cuidan con esmero su piel, pelo, guardarropa e imagen. Habría que preguntarle a Vicky Fuentes a qué empresarios poblanos catalogaría dentro de los “metrosexuales” por esta forma de ser y de cuidarse.

Si bien esta nueva generación de hombres está presente en varias naciones del mundo, el concepto ha sido acuñado en Estados Unidos. Según la revista The Economist, aproximadamente entre el 30 y 35 por ciento de los hombres de entre 25 y 45 años de edad tienden tendencias metrosexuales. Y aunque alguna vez comentamos que un negocio alternativo interesante era enfocarse a este mercado ahora tengo algunos datos quizá más relevantes como para que se considere con mayor seriedad.

Tendencias del mercado hacia el metrosexual

No hay un laboratorio, una firma cosmética o una línea de belleza que no esté explorando las interminables fronteras de la vanidad masculina. Unilever, por ejemplo, creó "Axe", el primer desodorante "para todo el cuerpo" para hombres y su publicidad va enfocada a ese nicho de mercado. "Nickel" es un laboratorio que entre otras cosas ofrece una "crema para el día después" que promete borrar todos los signos de una borrachera. Esa sí la verdad machín o metrosexual hay que conseguirla.

De acuerdo con datos de la cámara nacional de la industria de la perfumería, cosmética y artículos de tocador e higiene, el mercado Mexicano tiene un valor de 3,700 millones de dólares y da empleo directo a 27 mil personas. El mercado de aseo masculino creció de 1996 al 2000 en un 55% ya que pasó de 176 millones a 273 millones de dólares. Algunas otras marcas que seguramente conocemos: Old Spice de Procter & Gamble, Speed Stick de Colgate-Palmolive, Nivea for Men o el mismo Axe que mencionamos de Unilever se encuentran en franca competencia por sernos atractivos.

Sin embargo no todo en este mercado de hombres refinados y vanidosos tiene que ver con productos sino con tratamientos para conservar la belleza. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Cirugía Plástica y reconstructiva el 15% de los tratamientos para la nariz, párpados o para reducirle tamaño de las orejas es realizado actualmente a nosotros los hombres. Los casos de bulimia y anorexia en el hombre se han incrementado en un 20 por ciento. Han aparecido enfermedades psicológicas varoniles como la vigorexia (obsesión por un cuerpo musculoso) y el síndrome del corredor compulsivo (trastorno que obliga a quien lo padece a pasar horas corriendo cuando cree haber comido demasiado). Este mercado continuará creciendo. Así como hoy por hoy el 50.5% de los estudiantes de profesional son mujeres, ya más que hombres, en el mercado de belleza cada año los hombres ganaremos terreno frente a ellas. El mercado tiene un potencial de crecimiento muy interesante.

Empresa Destacada: Deca Nasser

Deca Nasser, nace en el año 2000 a través de una relación de amistad y confianza de dos profesionistas emprendedores que tuvieron la visión de formar un grupo multidisciplinario y versátil para poder ofrecer a los clientes la mejor atención integral, fiscal, contable, administrativa y legal. Deca Nasser participa en el impulso de pequeños y grandes negocios, por medio de un servicio innovador y generador de alternativas empresariales.